2022年全球游戏App获客花费达267亿美元 买量仍是游戏职业获客的基本面
上一年底，腾讯董事会主席兼CEO马化腾在内部职工大会上直言，自己现已不信任买量的故事了。此番言辞一出，也在整个游戏圈引发了热议：买量获取用户的行为到底有没有意义？
近来，AppsFlyer大中华区总经理王玮在承受21世纪经济报导记者采访时指出，买量获取用户作为职业的根本面是不会变的，由于从底层逻辑来说，移动互联网产品与用户时刻之间的供需联系许多年前就现已严峻失衡，所以在剧烈的用户时刻竞赛过程中，花钱买流量仍是绝大部分游戏产品走入商场的榜首步。
不过，王玮也坦言，在早年的移动互联网盈利期，由于经过买量的办法就能够直接获取用户，导致许多游戏团队不注重游戏质量，更不注重用户质量，只看用户数量，想着挣快钱。
“但在盈利期曩昔今后，这种状况呈现的可能性就很小了。特别是最近几年，游戏厂商越来越注重质量，注重长线乃至是IP，咱们都是奔着更长时刻运营的计划去做”，王玮说。
依据AppsFlyer最新发布的《2023游戏App营销现状陈述》，2022年，全球游戏App获客花费总计267亿美元，其间，美国商场获客花费达122亿美元，挨近全球花费总额一半。
从途径来看，2022年，Android游戏App总装置量同比添加7.9%，iOS侧装置量同比下降了5%。
王玮告知记者，在2020年，长风破浪虞浩霆人物角色结局不论是iOS仍是安卓的用户装置量都有比较显着添加，其间安卓途径的游戏App装置总量同比添加59.6%，iOS途径同比添加18.8%，“这是由于疫情的要素，对整个职业起到了推高效应”。但到了2021年，安卓途径仍然坚持添加，但同比增速降至30.9%，而iOS途径呈现负添加，同比下降了13%。王玮表明，iOS途径剧烈的改变，是由于苹果隐私新政的正式施行，短期内掀翻了iOS移动营销的盘子，导致大部分广告主暂时不投iOS了，并且这个趋势从2021年一向连续到了2022年年中左右。
“直到2022年下半年，咱们才调查到预算逐步开端向iOS回归，这也部分解说了为什么在2022年全体iOS下滑的趋势缩窄至5%。假如沿着这个趋势继续往下走，咱们对iOS的全体注重程度仍是有所上升的”，王玮称。
不过，值得职业注重的是，iOS的获客本钱仍然在不断添加。陈述显现，2021 年榜首季度至2022年第四季度iOS侧CPI(每激活本钱)添加了88%。跟着iOS营销人员继续支付较高价值来交换高价值iOS用户，iOS侧获客本钱飙升至3.75美元，添加率也同比大幅跃升35%。
而关于安卓途径，王玮表明，下一年安卓也会进行隐私方针调整，某种意义上是把iOS的隐私调整以相似的办法进行下去，“虽然咱们预期相对iOS，安卓的调整会平缓一点，但不论从任何维度来看，这对整个职业而言都将是一个巨大改变”。